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 随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。

中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。

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在我们坐公交车时，你会看见那一辆辆车子上贴着不同产品的广牌；在你周边的高楼大厦也放着不同的产品的宣传片。这所就是所谓的户外广告。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：

1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

一、 树立企业形象 建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位 。

二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次。

不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意：

1.大型广告牌:
有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位 ，有效地加强受众对品牌的认知度。

2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象 ，建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度 。

3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广，以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场，暴露频次高，可迅速提高产品的认知度 ，可结合旗下不同产品于同一广告中 。

4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众 ，国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放 夜间广告效果稍差。